Influencers: Todo lo que no se ve

El fenómeno influencer está en pleno auge. Las firmas de moda, productos de lifestyle o incluso servicios cuentan con influencers o celebrities para el desarrollo de sus campañas de publicidad.

Lucía Hoyos Fotografía: rdariomilano Estilismo: @mariajesus_losater Peluquería: @manoloojeda Maquillaje: @gerardo_vergara_ Producción: @talaalvarezparejaobregon Look: @mibuh @valeriaderbais @toni_pons_official
Lucía Hoyos
Fotografía: rdariomilano
Estilismo: @mariajesus_losater
Peluquería: @manoloojeda
Maquillaje: @gerardo_vergara_
Producción: @talaalvarezparejaobregon Look: @mibuh @miussaofficial @toni_pons_official Localización: Hotel On Matalascañas

Vemos la imagen final, los vídeos, los stories, los posts en instagram o en redes sociales pero realmente no vemos lo que hay detrás.

Detrás de unas idílicas imágenes y vidas que parecen casi perfectas hay un trabajo de organización y planificación ya sea de la propia Influencer o de un equipo.

Las Influencers cuentan cada día con más contenido editorial. Sus equipos de trabajo, así como un equipo técnico profesional son los encargados de combinar esto con contenido fresco de un día a día subido con sus propios teléfonos móviles.

Un buena estética del perfil, localización y elección de productos a promocionar o sinergias entre firmas se esconden detrás de cada Influencer de éxito. Siendo este el motivo de los viajes, la elección de un hotel o restaurante o el hecho de que parece que no paran de un sitio a otro.

Hoy por hoy se consume un alto contenido de imágenes. De ahí que las Influencers sean una estrategia clave en el día a día de cualquier firma de moda. Desde 4MStudio trabajamos tanto con firmas como con Influencers para cubrir ese contenido editorial para redes sociales que está a la orden del día. Creamos y organizamos todos los puntos claves: estilismo, localización, equipo de trabajo así como el tipo de fotografía.

Además de la publicación en Instagram de las imágenes de campaña, lookbook o las apariciones en prensa, un contenido de lifestyle es pieza clave. Las Influencers dan ese punto humano a cada una de las firmas. Por otro lado, la Influencer necesita las sinergias entre firmas para aumentar su comunidad o seguidores así como para mantenerse en las redes sociales.

Elegir la localización para la foto, un look que vaya acorde con la imagen así como introducir el producto a promocionar, no es fruto de la casualidad y en todo ello está la clave de que la imagen sea más o menos viral.

Lucía Hoyos Fotografía: @rdariomilano Estilismo: @mariajesus_losater Maquillaje: @gerardo_vergara_ Peluquería: @manoloojeda Producción: @talaalvarezparejaobregon Bañador: @miussaofficial Pamela y pendientes @mibuh Localización: @onhotelsoceanfront
Lucía Hoyos
Fotografía: @rdariomilano
Estilismo: @mariajesus_losater
Maquillaje: @gerardo_vergara_
Peluquería: @manoloojeda
Producción: @talaalvarezparejaobregon
Bañador: @miussaofficial Falda: @rosaritojimenez1985 Pamela y pendientes @mibuh calzado @toni_pons_official
Localización: @onhotelsoceanfront

La organización del perfil y la estrategia en la secuencia de publicación del post fijo es una de las cuestiones más trabajadas. De ahí las numerosas aplicaciones de planificación para Instagram.

Yo hoy te enseño la diferencia entre una imagen neutra que solemos realizar a las chicas para mostrarlas naturales, tal y como son ellas y darle su protagonismo a ellas, y una imagen de un personaje público como Lucía Hoyos, en este caso, con búsqueda de localización, maquillaje, peluquería, estilismo pero que sigue siendo streetstyle.

Begoña Botija.  Fotografía @rdariomilano Peluquería: @manoloojeda Maquillaje: @_gerardovergara_
Begoña Botija.
Fotografía @rdariomilano
Peluquería: @manoloojeda
Maquillaje: @gerardo_vergara_

 

Un buen match entre firma e Influencer es clave para tener credibilidad en redes. Por eso un buen equipo de profesionales que sean capaz de filtrar este punto es fundamental.

Lucía Hoyos Fotografía: @rdariomilano Estilismo: @mariajesus_losater Peluquería: @manoloojeda Maquillaje: @_gerardovergara_
Lucía Hoyos
Fotografía: @rdariomilano
Estilismo: @mariajesus_losater
Peluquería: @manoloojeda
Maquillaje: @gerardo_vergara_ Producción: @talaalvarezparejaobregon Look: @mibuh @miussaofficial

¿No te parece súper apetecible el plan de Lucía Hoyos en el chiringuito con su mojito? ¿No te trasladarías a la playa a pasear por la orilla?

¡A mí me parece un planazo!

 

¿Quieres dedicarte al mundo de la Moda?

Muchos son los que creen tener una vocación por el mundo de la moda y la comunicación, Un sector idealizado en el que no todo es siempre glamour. Una industria que requiere de sacrificio, pero gratificante para los que amamos.

Lejos de esta imagen idílica, se encuentra una realidad de esfuerzo, trabajo y profesionalización, necesaria para poder triunfar. Además de los perfiles ya sobradamente conocidos como el de diseñador, estilista, redactora o editora de moda existen otros  puestos no tan conocidos y que pueden ser una buena opción de futuro, como los relacionados con el ecommerce de moda o los medios digitales especializado, que requieren expertos en redes sociales, en SEO, en edición de video, etc.

Sunlight Aldebarán Estudio. Making of de Yaramma
Sunlight Aldebarán Estudio.
Making of de Yaramma. Tala Alvarez y Emmanuel Rola en Estudio!

La formación en este sector comienza a ser muy demandada y ya son muchas las editoriales, escuelas y universidades que ofrecen una oferta educativa en este campo.

Bajo mi punto de vista, no hay mejor forma de conocer las claves del éxito en moda que preguntárselas a los profesionales del sector.

Hoy os traigo de primera mano los secretos de algunos de ellos:

Aprender de la mano de profesionales del sector de la Comunicación y la Moda, personas que con su experiencia y trayectoria puedan aportar consejos, lecciones y detalles que entran en juego a la hora de trabajar, es para Beatríz Jarrín periodista y embajadora de firmas de Moda un ingrediente fundamental a la hora de elegir una buena formación.

 

Beatriz Jarrín en Backstage
Beatriz Jarrín en Backstage. Fotografía Imago Center

Muchas ganas, mucho trabajo y esfuerzo. Y sobretodo sentido común. Son claves para el éxito tras 20 años en el sector para Mara Álvarez Diseñadora de la firma Pol Núñez Novias.

 

Carruesel Final Desfile Pol Núñez (María del Mar Núlez y Mara Álvarez) Foto Ugo Camera
Carrusel Final Desfile Pol Núñez (María del Mar Núlez y Mara Álvarez) Foto Ugo Camera

Según Rocío Ponce fundadora de Relier un buen profesional del mundo de la Comunicación de Moda  requiere pensar siempre en las necesidades de los medios de comunicación: rapidez en el envío de la información y calidad e interés de la misma. Trabajar una comunicación 2.0 adaptada a la forma de trabajo de la información 2.0 son hoy en día.

 

Rocío Ponce fundadora de Relier con David Delfín
Rocío Ponce fundadora de Relier con David Delfín

Saber rodearse de buenos profesionales con experiencia y no tener miedo a arriesgar un poco, haciendo que tu marca se reconozca fácilmente son principios básicos para conseguir una buena campaña  de Moda para Eugenia Osborne, Fundadora de Lo´Ne.

 

Eugenia Osborne
Eugenia Osborne

Saber perfectamente meterse en la piel del cliente objetivo al que te quieres dirigir, siempre siguiendo la misma línea y nunca dejar tu esencia… dejar el aroma en cada una de tus creaciones. Eso es lo que llamamos dejar huella y es para el diseñador Iván Campaña la clave del éxito en Moda.

Diseñador Iván Campaña
Diseñador Iván Campaña

 

Tener la capacidad de comprender como se comunican las marcas en el mundo en el que vivimos. Comprender como consumimos, por qué y que esperan los consumidores de las marcas, su diálogo con las marcas y viceversa hará que tu estrategia tenga el éxito asegurado según la Psicóloga experta en Neuromarketing Carol Marín.

Carol Marín, Psicóloga y experta en Neuromarketing
Carol Marín, Psicóloga y experta en Neuromarketing Fotografía Gabriel Navas

 

Un perfil desconocido es el de Coach empresarial como Ana Mª Orti que recomienda formarte con una formación de profesionales de primer nivel que son los que te aportan la sabiduría de la experiencia.

Ana Mª Orti es Directora de Siscapem (sistemas de capacitación emprendedora) y Docente en la Universidad de Sevilla. Una profesional que lleva años luchando para incorporar una formación de calidad certificando cursos.

Como profesional y Directora del curso de Iniciación a la Producción de Moda y Dirección Creativa de la Universidad Pablo de Olavide en la sede Olavide en Carmona avalado por Siscapem estoy de acuerdo en todos los puntos que destacan mis compañeros.

Para dejar tu esencia, primero debes formarte y aprender de profesionales en activo. Eso es precisamente lo que pudimos hacer con Mónica Córdoba, Editora de H!FASHION online quien compartió su experiencia, su día y día, durante el curso de Producción de Moda.

A 5 minutos de formarte en Moda

El comienzo del año es un momento estupendo para formarte, aprender y comenzar retos nuevos. Seguramente esté en tus prioridades, pero  no sabes si hacer inglés, italiano, community managar…. pero lo que siempre te ha gustado es la Moda.

Dentro de la Moda hay muchas opciones, muchas veces piensas que está la opción de la periodista en una editorial que se dedica a la Moda como es H!Fashion o la de diseñador, pero claro, quizás no te ves diseñando modelitos porque no eres habilidosa con las agujas.

A tí lo que te gusta es buscar looks con temáticas, hacer fotos, innovar y pensar como hacer algo originar con las imágenes o como arriesgar con lo que ponerte ese día. A lo mejor estás iniciándote en el mundo del blogging y estás empezando a estudiar poses o estilismos. Quizás te encanten los efectos de luces en la fotografía o te gusta intentar hacer cosas con un contraluz, otras veces piensas en los planos de la imagen… hoy sólo quiero enseñar mis manos!

Producción de Moda

 

 

Aunque la Producción de Moda es mucho más, tus sencillos gestos diarios pueden hacerte pensar que te encantaría formarte en Producción de Moda!

Por eso la Universidad de Sevilla apoya la formación en Producción de Moda avalada por Siscapem y que coordino personalmente. Han sido meses de duro trabajo para ofrecer un curso de Producción de Moda que cumpliera con las expectativas del equipo y con el que estoy muy contenta.

Arrancamos en Febrero, si resides en Sevilla estás a 5 minutos de Formarte en Moda.

¡Matricúlate on line!

Regístrate como alumno en el enlace y mándanos un mail con tus datos a info@yaramma.com. Valoraremos tu candidatura y nos pondremos en contacto contigo.

El grupo editorial ¡HOLA!, con su marca en papel y digital H!FASHION, que celebra su 5º aniversario, estará presente a través de sus profesionales. Además, ofrece la posibilidad a los alumnos de realizar una visita formativa a la redacción y oficinas centrales del grupo como actividad extracurricular.

Contarás con unos profesores e invitados excepcionales!

Ana Mª Orti (Marketing y Coaching Universidad de Sevilla y fundadora de Siscapem), Eugenia Osborne (Fundadora de Lo´Ne y autora de blog), Manuela Montes (booker MM Expression), Natalia Sánchez (beauty), Emmanuel Rola (fotografía de Moda Yaramma), Carol Marín (CEO 7cool ),  Victoria Pozuelo (Directora de Comunicación Doble Erre) y Rocío Ponce y Teresa Ródenas (Periodistas Freelance y Fundadoras de Relier).

Todos pondrán su granito de arena para que vivas una experiencia única en tu formación. 

¿Quieres aprender con nosotros? Date prisa, estás a un sólo clic!

Si tienes preguntas estoy a tu disposición en mi mail.

Curso de Producción de Moda

 

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Aurora, la modelo que baila los vestidos en las pasarelas flamencas

Así es Aurora, una mujer de raza y temperamento y siempre con una boca abierta a carcajadas! Pasar un día con ella es escucharla reír cada 5 minutos aunque de vez en cuando fruña el cejo y saque su genio. Descendiente de  Emilio Muñoz y de los Algarra lleva la raza, el flamenco y los toros de lidia en la sangre, pero… «¿Cómo es Aurora además de lo que ya conocemos?» Moderna, trabajadora, amante de la moda y de sus amigos. Muchos no conocen la otra mitad de la belleza de Aurora.

– ¿Cuándo comenzaste en el mundo de la moda?

Comencé de casualidad. Con 13 años un amigo me dijo que quería hacerme unas fotos y así comencé esta aventura.

– Eres una gran amante del deporte ¿Qué rutina de ejercicios sigues?

Siempre me ha gustado el deporte. Hice la carrera de danza, entrené 5 horas diarias durante 10 años, fueron años muy duros. Ahora tengo un entrenador personal 2 días a la semana y sigo un entrenamiento TRX (entrenamiento en base a tu peso corporal). El resto de días entreno por mi cuenta siguiendo una rutina de ejercicios.

– ¿Cuidas a diario tu piel?

Por supuesto. Para mí es fundamental, es una parte más de seguir una rutina de vida saludable junto con una buena alimentación y mi rutina de entrenamiento. Limpio mi piel y uso una buena hidratante y un antiedad a diario.

– ¿Cuáles son tus firmas favoritas?

Me encanta la moda, pero no tengo una firma fetiche, soy muy fiel a mi estilo y lo encuentro tanto en firmas low cost como en grandes firmas. Si es verdad que en bolsos me encanta Chanel y Michael Kors.

– ¿Cuándo empezaste a desfilar?

Javier Villa me propuso desfilar y como de casualidad comencé en pasarela. Los desfiles son duros, mucha tensión, prisas y nervios. Pero con Javi y Laura Sánchez, hemos montado una gran familia y eso en el mundo de la moda es complicado.

– ¿Por qué las pasarelas de las grandes firmas del flamenco?

El flamenco es mi pasión, es mi forma de expresarme y por eso me siento muy identificada con las pasarelas de flamenco. Soy una persona que no cuento mis cosas a cualquiera cuando tengo un mal día, en realidad lo único que necesito en esos momentos es bailar porque me relaja.

– Siempre levantas a la pasarela cuando desfilas, ¿de dónde nace esa inspiración?

Realmente no siempre es así. Pero mi inspiración nace porque lo vivo y es parte de mí.

– ¿Qué son los toros para Aurora?

Los toros son a los que le debo todo. He vivido el mundo de los toros, con mi abuelo por parte de madre la crianza de una ganadería, con mi padre Emilio Muñoz el arte del toreo.

El toro es esfuerzo, sacrificio y valores, es arte y temple.

– ¿Tienes buenos amigos en el mundo del toro?

Me siento muy afortunada porque tengo grandes amigos en el mundo del toro a los que admiro por amar tanto al animal, por su sacrificio y su constancia, ellos comparten conmigo una de mis pasiones.

– ¿A quién admiras?

A mi padre, es mi héroe, mi ídolo y me conformaría con parecerme a él una cuarta parte. Con él aprendo como con nadie, me guía, me da consejos, me dice las cosas como son… ¡Aunque a veces no me sienten bien! (risas).

– ¿Te consideras tradicional?

En muchos aspectos sí, quiero formar una familia y criarla con los valores con los que me han criado a mí, pero por otro lado me considero independiente, nunca he querido pedir nada. Mi padre ha sido un luchador y yo siempre he querido crecer como él saliendo adelante luchando.

– ¿Qué hay dentro de Aurora?

¡Uy, que complicado! Tengo muchas inquietudes, tengo mucha energía, ilusión y me gusta disfrutar de mi familia, de mis amigos y conocer cosas nuevas.

– Tienes un punto rebelde y moderno que muchos no conocen, ¿consideras que eres un poco bohemia?

Las personas que realmente me conocen si piensan que tengo ese punto bohemio, quizás porque soy una enamorada de lo artístico, del toro, el flamenco… 

Aurora se declara una mujer con estilo propio, y diseñamos para ella estilismos muy potentes con prendas de marcas low cost e incluso accesorios de markets, creamos outfits safari con los que ella se identifica a la perfección y posa para nosotros.

Bañador: El Corte Inglés / Short: Stradivarius / Botas: Justfab / Sombrero: Yaramma / Complementos: África Market
Bañador: El Corte Inglés / Short: Stradivarius / Botas: Justfab / Sombrero: Yaramma / Complementos: África Market
Bañador: El Corte Inglés / Short: Stradivarius / Botas: Justfab / Sombrero: Yaramma / Complementos: África Market
Bañador: El Corte Inglés / Short: Stradivarius / Botas: Justfab / Sombrero: Yaramma / Complementos: África Market
Pantalón: Mango / Top: Mango / Botas: Justfab / Gafas: Bambas / Collares: África Market
Pantalón: Mango / Top: Mango / Botas: Justfab / Gafas: Bambas / Collares: África Market
Pantalón: Mango / Top: Mango / Botas: Justfab / Gafas: Bambas / Collares: África Market
Pantalón: Mango / Top: Mango / Botas: Justfab / Gafas: Bambas / Collares: África Market
Pantalón: Mango / Top: Mango / Botas: Justfab / Gafas: Bambas / Collares: África Market
Pantalón: Mango / Top: Mango / Botas: Justfab / Gafas: Bambas / Collares: África Market
Pantalón: Mango / Top: Mango / Botas: Justfab / Gafas: Bambas / Collares: África Market
Pantalón: Mango / Top: Mango / Botas: Justfab / Gafas: Bambas / Collares: África Market

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Equipo Humano:
Fotógrafo: Emmanuel Rola
Estilista: Tala Alvarez
Maquilladora: Natalia Sánchez
Peluquera: Alexandra Rivera
Ayudante de estilismo: Susana Granados